La base de fanáticos de la música country ha crecido significativamente en la última década, según un nuevo estudio encargado por la Asociación de Música Country (CMA).
Cuando la recesión de 2008 dejó a muchos estadounidenses sin trabajo, enfrentando una ejecución hipotecaria o simplemente sintiendo una carga financiera de otras maneras, también cambió su mentalidad. "Grandes segmentos de la población estadounidense [comenzaron] a repensar sus estilos de vida y a priorizar sus hábitos de gasto", escribe Tom Roland de Billboard.com.
Los mensajes recurrentes del país, sobre los placeres simples de la vida, el amor, la familia y la esperanza, comenzaron a resonar en una audiencia más amplia, incluso llamando la atención de la demografía que no suele considerarse como fanáticos del país, es decir, jóvenes y minorías.
El contenido de la música country también cambió, pasando de canciones sobre pérdida, arrepentimiento y frustración en la década de 1960 hasta la década de 1990, a un enfoque en el amor, el orgullo y la "sabiduría casera" a principios de la década de 2000, según un análisis de 50 años realizado por Peter Lewis en Medium .
El estudio encontró que siete de cada 10 adultos no caucásicos escuchan música country al menos una vez por semana.
El estudio de CMA, que examinó las preferencias musicales de 3.400 adultos estadounidenses en 2015, encontró que siete de cada 10 adultos no caucásicos escuchan música country al menos una vez por semana, un número casi a la par con los hábitos de escucha de los adultos blancos. El estudio también identificó un aumento del 54 por ciento en el consumo del país entre los jóvenes de 18 a 24 años desde 2005.
El hecho de que el país llegue a los fanáticos más allá de su estereotipo demográfico sorprendió incluso a los ejecutivos de la CMA como la directora senior de investigación del consumidor Karen Stump.
Los fanáticos del país posan para una foto grupal en el Festival Stagecoach 2016.
Conciertos en Stagecoach, el festival de música country de California.
Los expertos teorizan que definir eventos como el 11 de septiembre y la gran recesión influyeron en que los estadounidenses adopten prioridades más acordes con los valores tradicionales de los países. Para los millennials, que han abrazado el minimalismo y la vida en casas pequeñas, gastar dinero no se trata de mantenerse al día con los Jones.
Esta generación está más enfocada en "vivir una buena vida" y "tener más conexiones", dijo Stump, lo que explica por qué es más probable que inviertan dinero en experiencias, como conciertos en vivo. De hecho, los artistas country representaron tres de las cinco giras de conciertos más exitosas de 2015, según la venta de entradas: Garth Brooks, Kenny Chesney y Luke Bryan.
Si bien los críticos afirman que el país se ha desviado de sus raíces en las últimas décadas, Stump de CMA sostiene que el género está comprometido con la narración auténtica: "Eso es lo que todos dicen que aman la música country como género, independientemente de su edad, su raza, dónde vivir ", dijo Stump a Billboard.com.
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